O Câncer de Mama no Alvo da Moda
A campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda (Fashion Targets Breast Cancer) é uma iniciativa internacional de conscientização e engajamento social voltada ao câncer de mama.
Lançada em 1994, em Nova York, a campanha foi idealizada pelo estilista Ralph Lauren. Sensibilizado pela trajetória de sua amiga Nina Hyde, editora de moda do Washington Post, ele criou o Alvo Azul, símbolo que se tornaria um ícone global da causa. Naquele primeiro momento, a iniciativa mobilizou grandes estilistas e top models e, em parceria com a Saks Fifth Avenue, resultou na venda de aproximadamente 400 mil camisetas, com recursos destinados à pesquisa sobre o câncer de mama. Em seguida, Ralph Lauren doou o logotipo da campanha à CFDA Foundation, que passou a ser a detentora mundial da marca.
Em 1995, o Brasil tornou-se o primeiro país fora dos Estados Unidos a adotar oficialmente a campanha, tendo o IBCC Oncologia como licenciado exclusivo da iniciativa — posição mantida de forma ininterrupta ao longo de 30 anos.
Ao longo de sua trajetória, a campanha expandiu sua presença internacional e esteve ativa em 11 países: Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Irlanda, Islândia, Japão, Grécia, Portugal, Austrália, Chipre e Brasil, consolidando-se como um dos movimentos globais mais duradouros de conscientização sobre o câncer de mama.
No Brasil, a campanha construiu uma trajetória contínua de engajamento social e fortalecimento institucional, conectando diferentes setores da sociedade em torno de objetivos claros: conscientizar a população sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama e mobilizar recursos para que o IBCC Oncologia possa continuar prestando assistência de qualidade, com estrutura adequada, profissionais capacitados e constante evolução no cuidado ao paciente.
A campanha é desenvolvida de forma contínua, no dia a dia, ao longo de todo o ano, independentemente de calendário ou sazonalidade. Seu objetivo é manter os cuidados com a saúde da mama presentes na consciência das pessoas de forma permanente — e não apenas em períodos específicos do ano. Mais do que uma ação pontual, O Câncer de Mama no Alvo da Moda é um compromisso de longo prazo.