1994
1994 | Nova York
Em 1994, a campanha foi lançada em Nova York por Ralph Lauren, sob a gestão da CFDA Foundation. Foi o início de um movimento que uniu moda, visibilidade e cuidado, dando origem ao Alvo Azul, símbolo que atravessaria fronteiras e gerações.
1995
Lançamento da Campanha
A campanha brasileira é lançada em evento no Palácio do Itamaraty em Brasília.
Presença do Ministro da Saúde Dr. Adib Jatene.
Dra. Ruth Cardoso, a primeira dama, compra a primeira camiseta da Campanha em brasileira e faz questão de pagar.
1995 | Brasil
O início de uma imagem que atravessaria gerações. A partir do lançamento internacional, nasce a primeira campanha publicitária da Causa no Brasil, inspirada na comunicação original americana e reinterpretada com a força da nossa identidade. Estilistas, artistas e modelos brasileiros deram rosto e voz à mesma mensagem, preservando a essência visual do movimento e inaugurando, no país, uma narrativa que se tornaria símbolo de cuidado, visibilidade e engajamento.
Leilão – 16 de maio de 1.995
No Barra Shopping Rio de Janeiro
34 camisetas foram leiloadas como obra de arte.
Algumas autografadas:
Cindy Crawford (doada pela CFDA Foundation)
Outras camisetas estilizadas por artistas como Antonio Peticov, Luiz Zerbini
A camiseta da Xuxa foi leiloada por US$81,000.00.
- Posteriormente entrou para o Guiness Book como a camiseta de algodão mais cara do mundo.
1995 | A campanha ganha as passarelas de São Paulo
Ainda em 1995, após o leilão realizado no Rio de Janeiro, a campanha chega a São Paulo com um novo capítulo de grande visibilidade. No Morumbi Shopping, durante o então Morumbi Fashion, é realizado um leilão especial de camisetas, reunindo diversas celebridades em torno da causa. O encontro entre moda, presença pública e solidariedade amplia a projeção da campanha e consolida, desde seus primeiros passos, sua forte conexão com o universo fashion brasileiro.
1995 | Brasil
Reconhecimento ainda no ano de lançamento. No mesmo ano em que chega ao Brasil, no primeiro semestre de 1995, a Campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda recebe o prêmio Marketing Best, reconhecimento que destaca a força de sua comunicação e o impacto imediato de uma causa que rapidamente conquistou visibilidade e relevância no país.
1996
1996 | Transparência que fortalece confiança
Após o primeiro ano da campanha no Brasil, foi apresentada a primeira prestação de contas, revelando o montante arrecadado e a destinação dos recursos. A iniciativa ganhou destaque em matéria publicada no O Estado de S. Paulo e em um filme institucional que mostrava, com clareza e sensibilidade, o que foi realizado com as doações recebidas — reafirmando o compromisso da campanha com a transparência e a credibilidade.
1996 | 2º semestre — “Eu Tenho Peito”
No segundo semestre de 1996, a campanha ganha um novo capítulo com o lançamento da segunda campanha publicitária para televisão. Com o conceito “Eu Tenho Peito”, a comunicação amplia a presença da Causa no imaginário coletivo, reforçando sua voz pública com sensibilidade, coragem e grande alcance nacional.
1997
1997 | Início do ano — prestação de contas
No início de 1997, a campanha apresenta sua nova comunicação de prestação de contas, reforçando o compromisso com a transparência e a confiança do público. A peça publicitária dá visibilidade aos resultados alcançados e à destinação dos recursos arrecadados, fortalecendo a credibilidade da causa junto à sociedade.
1998
1998 | A causa ocupa novos espaços
Em 1998, a campanha ganha uma dimensão ainda mais simbólica com a realização de uma mostra no Jardim Botânico do Rio de Janeiro, reunindo diversas celebridades em torno da causa. O evento amplia a visibilidade da iniciativa e reforça sua presença no cenário cultural e social do país.
1999
1999 | Criatividade que aproxima a causa do público
Em 1999, a campanha lança a peça publicitária “Provadores”, uma comunicação ousada e memorável para a época. No filme, a atriz percorre os provadores de uma loja, abrindo porta após porta e encontrando diferentes celebridades vestindo a camiseta da campanha, até o encontro final com Carlos César Grande. A peça convida o público a adquirir a nova camiseta do IBCC, transformando moda, surpresa e presença de personalidades em visibilidade para a causa.
2000
2000 | Reconhecimento internacional
Em 2000, o IBCC Oncologia é homenageado em New York City pela CFDA Foundation, em reconhecimento ao sucesso e à relevância da campanha brasileira no cenário internacional. Acompanhando os representantes do IBCC, a presença de Gisele Bündchen reforça a dimensão icônica desse momento, que consolida o Brasil como uma das principais referências da campanha no mundo.
2000 | Uma narrativa que marcou a memória da campanha
Ainda em 2000, é lançada a campanha publicitária “Vestindo ao Contrário”, em que personalidades aparecem vestidas com a camiseta do Alvo enquanto o filme, em um movimento simbólico, desfaz a cena e a peça retorna ao corpo ao contrário do gesto de vestir. A comunicação convida o público a adquirir produtos com o Alvo, acompanhados de orientações para o autoexame das mamas e com contribuição direta ao IBCC Oncologia. Ao final, a mensagem permanece como um dos textos mais emblemáticos da campanha: “Poucas coisas na vida são como no cinema, simples de voltar atrás.”
2002
2002 | Escultura da memória e do cuidado
Criada por Nelson Graubart para o ambulatório do IBCC Oncologia, esta obra foi dedicada à CFDA Foundation em reconhecimento à parceria com a campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda.
A silhueta feminina, moldada em ferro e entregue ao tempo, foi concebida para dialogar com a ação contínua da natureza. A corrosão provocada pela chuva, pelo sol e pelo vento integra a própria linguagem da obra, evocando as marcas invisíveis e visíveis deixadas no corpo feminino ao longo da jornada do cuidado.
Sobre o seio, o Alvo Azul, preservado em cor viva e protegido, permanece intacto diante das intempéries. Sua permanência simboliza aquilo que resiste: a atenção, a esperança e a possibilidade de cura.
2005
2005 | Dez anos, dez movimentos pelo país
Em 2005, a campanha celebra sua primeira década com uma ação de grande alcance nacional. Em comemoração aos 10 anos da Campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda no Brasil, são realizadas 10 Corridas e Caminhadas Contra o Câncer de Mama em diferentes cidades do país, em parceria com a Rede Globo de Televisão. A iniciativa amplia a presença da causa para além da moda, levando cuidado, informação e participação coletiva às ruas e aproximando ainda mais a campanha da população brasileira.
2005 | Um símbolo redesenhado para celebrar uma década
Como parte das comemorações pelos 10 anos da campanha no Brasil, Ralph Lauren foi convidado a reinterpretar o Alvo em uma criação especial dedicada à data. A partir desse novo desenho, nasce uma edição limitada de camisetas comemorativas, concebida para marcar a primeira década da Campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda. A peça transforma a celebração em objeto de memória, unindo história, design e significado em um símbolo criado especialmente para esse momento.
2005 | Uma década em exposição
Encerrando as celebrações dos 10 anos da Campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda no Brasil, é lançada uma exposição comemorativa no Morumbi Shopping, reunindo convidados, celebridades e importantes nomes do universo da moda. Mais do que um evento pontual, a mostra ganha novos caminhos: a exposição segue em itinerância por diversos shoppings e capitais do país, ampliando seu alcance e levando a história da campanha a diferentes públicos e regiões do Brasil.
2005 | Design que veste a celebração
Ainda como parte das comemorações pelos 10 anos da Campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda no Brasil, o designer Mario Fiorino desenvolve uma coleção especial de joias em borracha inspiradas no Alvo. A criação traduz o símbolo da campanha em linguagem de design, transformando-o em peça de uso e expressão, onde moda, arte e significado se encontram para celebrar uma década de história.
