O Câncer de Mama no Alvo da Moda
A campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda nasceu no universo fashion e carrega a moda não apenas em seu nome, mas em sua essência. Desde sua criação, em Nova York, a moda foi compreendida como território legítimo de expressão, visibilidade e conexão com a sociedade. Ao longo de sua trajetória, a campanha consolidou-se como uma ponte entre moda e responsabilidade social, mostrando que a moda pode inspirar consciência, promover cuidado e fortalecer o compromisso contínuo com a saúde.
A Causa
A Campanha tem como propósito ampliar o diálogo sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama e arrecadar recursos para o IBCC Oncologia.
O Hospital
O hospital reúne equipes multidisciplinares e atendimento especializado, oferecendo cuidado humanizado, excelência médica e suporte integral ao paciente.
30 ANOS UNIDOS DO CONTROLE DO CÂNCER DE MAMA
O Alvo da Moda na Linha do Tempo
Em 1994, a campanha foi lançada em Nova York por Ralph Lauren, sob a gestão da CFDA Foundation. Foi o início de um movimento que uniu moda, visibilidade e cuidado, dando origem ao Alvo Azul, símbolo que atravessaria fronteiras e gerações.
A campanha brasileira é lançada em evento no Palácio do Itamaraty em Brasília.
Presença do Ministro da Saúde Dr. Adib Jatene.
Dra. Ruth Cardoso, a primeira dama, compra a primeira camiseta da Campanha em brasileira e faz questão de pagar.
No segundo semestre de 1996, a campanha ganha um novo capítulo com o lançamento da segunda campanha publicitária para televisão. Com o conceito “Eu Tenho Peito”, a comunicação amplia a presença da Causa no imaginário coletivo, reforçando sua voz pública com sensibilidade, coragem e grande alcance nacional.
No início de 1997, a campanha apresenta sua nova comunicação de prestação de contas, reforçando o compromisso com a transparência e a confiança do público. A peça publicitária dá visibilidade aos resultados alcançados e à destinação dos recursos arrecadados, fortalecendo a credibilidade da causa junto à sociedade.
Em 1998, a campanha ganha uma dimensão ainda mais simbólica com a realização de uma mostra no Jardim Botânico do Rio de Janeiro, reunindo diversas celebridades em torno da causa. O evento amplia a visibilidade da iniciativa e reforça sua presença no cenário cultural e social do país.
Em 1999, a campanha lança a peça publicitária “Provadores”, uma comunicação ousada e memorável para a época. No filme, a atriz percorre os provadores de uma loja, abrindo porta após porta e encontrando diferentes celebridades vestindo a camiseta da campanha, até o encontro final com Carlos César Grande. A peça convida o público a adquirir a nova camiseta do IBCC, transformando moda, surpresa e presença de personalidades em visibilidade para a causa.
Em 2000, o IBCC Oncologia é homenageado em New York City pela CFDA Foundation, em reconhecimento ao sucesso e à relevância da campanha brasileira no cenário internacional. Acompanhando os representantes do IBCC, a presença de Gisele Bündchen reforça a dimensão icônica desse momento, que consolida o Brasil como uma das principais referências da campanha no mundo.
Criada por Nelson Graubart para o ambulatório do IBCC Oncologia, esta obra foi dedicada à CFDA Foundation em reconhecimento à parceria com a campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda.
A silhueta feminina, moldada em ferro e entregue ao tempo, foi concebida para dialogar com a ação contínua da natureza.
Como parte das comemorações pelos 10 anos da campanha no Brasil, Ralph Lauren foi convidado a reinterpretar o Alvo em uma criação especial dedicada à data. A partir desse novo desenho, nasce uma edição limitada de camisetas comemorativas, concebida para marcar a primeira década da Campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda.
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